반려동물 인구가 늘면서 펫푸드도 차별화하는 시대다. 사람이 먹을 수 있는 등급의 원료를 사용하는 것은 기본이고 사람이 먹는 음식 모양을 닮은 펫푸드로 진화한 것이다.
28일 GS리테일의 반려동물 종합 플랫폼 어바웃펫에 따르면 올해(1월1일∼6월26일) 반려동물 수제 간식 매출이 지난해 같은 기간과 비교해 214.7% 증가했다.
수제간식은 △사람이 먹을 수 있는(human grade) 등급 원료 사용 △사람의 손으로 가공 △사람이 먹는 음식 모양 등 3H(Human) 특징을 가진 프리미엄 반려동물 간식이다.
어바웃펫은 일반 가공 간식과 수제간식을 모두 판매한다. 이 중 수제간식 매출이 증가하면서 상품 수도 2021년 142종에서 올 상반기 421종으로 늘었다.
수제간식은 반려동물 생일 등을 기념하거나 동반 여행을 할 때 주로 이용하는 것으로 보인다. 구매자의 71.2%가 20∼30대 여성 고객으로 분석됐다. 야외 활동을 즐기기 시작하는 시기에 맞춰 7월 4일까지 수제간식 등 간식류 18종을 최대 38% 할인 판매한다.
GS리테일 관계자는 “반려동물을 가족 구성원으로 여기면서 가치소비 행태를 보이는 트렌드가 확대되고 있다”면서 “프리미엄 상품을 확대해 반려동물 가구의 가치소비 실현을 돕겠다”고 말했다.
